Español:
Como parte de mi máster en Dirección Creativa, trabajamos en equipo en Homie, una propuesta innovadora para fomentar un uso saludable de la tecnología en la infancia. Diseñamos un dispositivo interactivo que incentiva la creatividad y el juego sin pantallas, ayudando a equilibrar la crianza digital.
Uno de los mayores retos fue desarrollar una identidad que conectara con niños y padres sin caer en discursos prohibitivos. Además de la marca y la estrategia transmedia, creamos un personaje con narrativa propia para reforzar el vínculo emocional con los usuarios. Homie no es solo un juguete, sino un compañero que transforma la relación con la tecnología en el hogar.
Mi rol específico incluyó el diseño de packaging, el desarrollo de la identidad de marca y el uso de inteligencia artificial generativa para la campaña transmedia. Una forma concreta de ver implementado el prototipo: la IA no como recurso decorativo, sino como herramienta integrada al proceso creativo y narrativo del proyecto.
English:
As part of my Master’s in Creative Direction, we worked together on Homie, an innovative proposal to encourage healthy technology use in childhood. We designed an interactive device that promotes creativity and screen-free play, helping balance digital parenting.
One of the biggest challenges was crafting an identity that resonated with both children and parents without falling into restrictive narratives. Beyond the brand and transmedia strategy, we created a character with its own story to strengthen emotional engagement. Homie is not just a toy but a companion that reshapes the way families interact with technology at home.
My specific role included packaging design, brand identity development, and the use of generative AI tools for the transmedia campaign. A concrete example of the prototype in action: AI not as a decorative resource, but as a tool integrated into the creative and narrative process of the project.
